400.000 Nadeln hat ein 2-Meter großer Weihnachtsbaum. Bis Silvester liegen davon rund 300.000 auf dem Wohnzimmerboden. Bis dahin bedeutet die Zeit für viele Marketingabteilungen jedoch viel Arbeit. Auch weil die eine oder andere E-Mail-Kampagne ansteht! Hier die wichtigsten Tipps für die kommenden sechs Wochen.
Bannerwerbung, TV-Spots, Annoncen in der Zeitung und riesige Werbetafeln entlang der Autobahn sind Teil unseres Alltags. Das Überangebot irrelevanter Werbung führt jedoch zu immer geringer werdenden Wahrnehmung. Irgendwann stumpfen wir Menschen etwas ab.
Rettung nahte in den den frühern 2000ern: Mit Aufkommen der digitalen Medien wurde personalisierte Direktwerbung plötzlich bezahlbar. Im Zentrum der verheißungsvollen Entwicklung steht das E-Mail-Marketing. Aus diesem Kontext heraus entwickelte sich der Ausdruck Permission Marketing als Pendant zum Spam.
Kaum eine technische Innovation hat das digitale Marketing so verändert, wie die Einführung von HTML5. Das einst sehr populäre Flash-Format wurde in den letzten Jahren fast komplett durch HTML5 ersetzt. Denn interaktive Elemente und Animationen lassen sich damit signifikant schneller erstellen und auf Webseiten einbinden.
Nur für das Zahlen, was man auch bekommt. Das ist ziemlich normal in unserem Alltag. In der Werbung ist es teilweise anders: Inwiefern man was bei TV-Werbung oder Sponsoring rausbekommt, ist mehr als ungewiss. Ein Grund, warum mit dem Siegeszug der digitalen Medien sich das Performance-Marketing durchgesetzt hat.
Eigentlich ist das Schalten von Bezahlwerbung auf Basis von PPC (Pay-per-click) kinderleicht. Hier und da ein paar Klicks und schon ist die Wunsch-Anzeige online (und die Kreditkarte belastet). Inwiefern daraus potenzielle Kundschaft resultiert, steht dann jedoch auf einem anderen Stück Papier.