Für die Menschen des Mittelalters hatte der Markt eine wichtige Bedeutung, denn hier konnten beim Einkauf die wichtigsten Neuigkeiten ausgetauscht werden. Tatsächlich liegt im mittelalterlichen Markt auch der Ursprung des Marketing – speziell des Outbound-Marketings. Denn das unüberhörbare Anpreisen von Waren ist nichts anderes.
Bannerwerbung, TV-Spots, Annoncen in der Zeitung und riesige Werbetafeln entlang der Autobahn sind Teil unseres Alltags. Das Überangebot irrelevanter Werbung führt jedoch zu immer geringer werdenden Wahrnehmung. Irgendwann stumpfen wir Menschen etwas ab.
Rettung nahte in den den frühern 2000ern: Mit Aufkommen der digitalen Medien wurde personalisierte Direktwerbung plötzlich bezahlbar. Im Zentrum der verheißungsvollen Entwicklung steht das E-Mail-Marketing. Aus diesem Kontext heraus entwickelte sich der Ausdruck Permission Marketing als Pendant zum Spam.
Wenn Du Menschen von einer Idee überzeugen möchtest, dann erzählst Du eine mitreißende Geschichte! Das funktioniert auch im Marketing, denn Geschichten bleiben haften und sorgen für eine emotionale Bindung.
Kaum eine technische Innovation hat das digitale Marketing ähnlich stark verändert wie HTML5. Kein Wunder, dass Adobe für das einst sehr populäre Flash-Format seit diesem Jahr keine Updates mehr veröffentlicht. Gut so, denn mit dem offenenen Standard von HTML5 lassen sich interaktive Elemente und Animationen schneller erstellen und in Webseiten einbinden.
Nur für das Zahlen, was man auch bekommt. Das ist ziemlich normal in unserem Alltag. In der Werbung ist es teilweise anders: Inwiefern man was bei TV-Werbung oder Sponsoring rausbekommt, ist mehr als ungewiss. Ein Grund, warum mit dem Siegeszug der digitalen Medien sich das Performance-Marketing durchgesetzt hat.