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Checkliste: SEO-Optimierung für YouTube-Videos

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Online-Videos werden bis 2021 für rund 82% des gesamten Webtraffics verantwortlich sein. (Quelle: Cisco) Auch deshalb, weil Video-Marketing in aller Munde ist. 1,5 Billionen monatliche Aufrufe und eine Stunde Nutzungsdauer pro Tag erzielt allein YouTube. (Quelle: YouTube Official Blog) Die Plattform ist viel mehr als nur eine Videoplattform. Gleichzeitig ist sie die zweitgrößte Suchmaschine nach Google.

Zu den Top-Trends gehört zweifelsohne der Einsatz von Bewegtbild zu Marketingzwecken. In nahezu jedem Unternehmen können Videos bei der Kundengewinnung und -bindung zu einem großen Schub führen. Du erhöhst nicht nur die Glaubwürdigkeit, sondern unterstützt darüber hinaus den Kaufprozess und optimierst das Ranking in den Suchmaschinen.

video-marketing-statistik

Du hast ein tolles Video produziert? Glückwunsch! Doch damit ist es nicht getan. Vor allem die YouTube SEO-Optimierung stellt viele Unternehmen vor große Herausforderungen. YouTube bietet Dir zahlreiche Möglichkeiten das Ranking zu verbessern. Um hier etwas Licht ins Dunkel zu bringen habe ich für Dich die wichtigsten Punkte zusammengefasst.

So funktioniert dieYouTube SEO-Optimierung

Erst die Pflicht, dann die Kür.

Basis bildet die Einrichtung des YouTube-Kanals. Dazu gehören:

  • Kanalname
    Bestimme einen leicht zu merkenden und gleichermaßen unverwechselbaren Namen für Deinen Youtube-Kanal. Es gilt: Der erste Eindruck zählt. Der Name sollte zur Marke bzw. Eurem Unternehmen passen. Eine nachträgliche Namensänderung ist zu vermeiden.
  • Kanalinfo
    Mit bis zu 1000 Zeichen kannst Du Deinen Kanal beschreiben. Website, Blog und weitere Social-Media-Kanäle sollten hier verlinkt werden. Für geschäftliche Anfragen kannst Du optional Eure E-Mail-Adresse hinterlegen.
  • Kanalsymbol
    Stelle Euer Logo als Kanalsymbol ein. Auf YouTube-Wiedergabeseiten für Videos und Kanäle wird dies angezeigt. Du erreichst so einen höheren Wiedererkennungswert. Ich empfehle Dir eine Bildgröße von 800 x 800 Pixel.
  • Profilbild
    Das Profilbild wird 1:1 von Deinem Google-Konto übernommen. Doch auch hier ist die richtige Wahl entscheidend. Wähle ein Profilbild passend zu Eurer Marke bzw. des Unternehmens.
  • Kanalbild
    Je nach Endgerät generiert YouTube die Größe des Kanalbilds (Headers) automatisch. Ich empfehle eine Größe von 2560 x 1440 Pixel und maximal 6 MB für eine optimale Aussteuerung auf allen relevanten Geräten.

Angaben zum Unternehmen und Datenschutz sollten auf Deinem Kanal nicht fehlen. Verpflichtend ist die Angabe eines Impressums für Unternehmen. Bis zu fünf Social-Media-Kanäle können generell auf Deinem Kanal verlinkt werden.

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Keyword-Recherche

Unmittelbar nach der Produktion recherchiere relevante Keywords und Phrasen. Diese helfen Dir dabei das YouTube-Video zu optimieren. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und die bedeutendste für Videos. Während bei Google nach Begriffen gesucht wird, suchen User bei YouTube häufig nach “How-To”-Phrasen.

Keywords-Recherche-Tools, die auf den Datenquellen von YouTube basieren, helfen Dir dabei relevante Phrasen zu finden. Ein paar der gängigsten Tools haben wir kürzlich für Dich getestet.

Video hochladen

Gutes Ranking hängt auch von der Bezeichnung der Videodatei ab. Platziere bereits hier 1-2 relevante Keywords. Beispiel: content-marketing-trends-2018.mp4

Video-Titel

Gut erstellte Titel ergänzen den Inhalt Eures YouTube-Videos. Dafür stehen Dir genau 70 Zeichen zur Verfügung. Relevante Keywords am Anfang des Satzes sorgen für ein gutes Ranking. Kreiere außerdem einen mitreißenden Titel – so weckst Du Neugierde beim User.

Video Tags

Ausschlaggebend für die YouTube SEO-Optimierung und somit für das Ranking sind Tags. Hier gilt Qualität geht vor Quantität. Relevante Tags sind Keywords aus Dateiname und Titel sowie Namen gut gerankter Kanäle und Wettbewerber.

Bonus-Tipp
Aktualisiere Deine Tags regelmäßig und ergänze sie nach geraumer Zeit.

Video-Beschreibung

Für die Video-Beschreibung stehen Dir 5.000 Zeichen zur Verfügung. Skizziere dort eine kurze Zusammenfassung des Inhalts. Die ersten 160 Zeichen dienen dabei der Meta Description. Folglich solltest Du dort die wichtigsten Keywords platzieren.

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Card und Endcard

Apps für mehr Interaktion. Mit Hilfe der kostenlose YouTube-Anwendung “Cards” und “Endcards” kannst Du dem Video bequem Handlungsaufforderungen („Call-top-Actions“) hinzufügen. Dabei befinden sich “Cards” immer zu Beginn, “Endcards” dagegen am Ende des Videos. Du kannst hier zum Beispiel den YouTube-Kanal bewerben, aber auch den Besuch einer Website bewerben.

Untertitel

Untertitel sind goldwert. Sie helfen bei der Reichweitenerhöhung (Lokalisierung) und folglich beim Ranking. Du solltest den Text in Form einer Transkriptdatei importieren. Automatisch von YouTube generierte Dateien sind nämlich selten fehlerfrei.

Miniaturansicht

Der erste Eindruck zählt. Dieser resultiert in erster Linie aus der Miniaturansicht (Thumbnail). Zusammen mit dem Titel und der Beschreibung erscheint diese in den Suchergebnissen. Das Ziel: Möglichst viele Klicks zu generieren. Damit jedoch kein falscher Eindruck entsteht, bezieht sich die Ansicht immer auf den Inhalt des YouTube-Videos. Drei Miniaturansichten werden automatisch vorgeschlagen.

Liegt eine Verifizierung des Kanals vor, können auch individuelle Miniaturansichten hochgeladen werden. Beachte jedoch unbedingt die Richtlinien.
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Social Proof

Abonnenten, Likes, Shares und Kommentare sind wesentliche Merkmale für den Erfolg eines YouTube-Kanals. Sind es zu wenig, wirkt er uninteressant. Wie erstellt man nun einen Social Proof? Die Antwort ist simpel. Animiere Kollegen, Verwandte und Freunde zur Interaktion. Jeder Kommentar und Like ist goldwert. Je mehr positive Feedbacks (Likes), desto besser! Menschen sind Nachahmer. Sie machen gern das, was andere tun. Dieses Prinzip steckt hinter einem Social Proof.

Bonus-Tipp
Setze externe Links zum YouTube-Video, um mehr Relevanz und Traffic zu erhalten.

Benutzerdefinierte URL

Benutzerdefinierte URLs sind das Ergebnis guter Arbeit. Erst wenn der YouTube-Kanal bestimmte Voraussetzungen erfüllt, kann eine benutzerdefinierte Webadresse eingerichtet werden.

Folgende Voraussetzungen müssen erfüllt sein:

  • Mindestens 100 Abonnenten
  • Mindestens 30 Tage lang bestehen
  • Über ein Foto als Kanalsymbol verfügen
  • Über hochgeladene Kanalbilder verfügen

Basierend auf den Anzeigenamen, den YouTube-Nutzernamen oder dem Namen der Website kann diese anschließend erstellt werden. URLs werden nur einmal pro Kanal vergeben. Also nichts überstürzen bei der Auswahl.

Fazit

Video wird in Zukunft das beliebteste Content-Format sein. Nicht zu Unrecht gilt es derzeit als das Marketing-Thema schlechthin. Jedes Unternehmen sollte auf der Hut sein und diesen Trend für sich entdecken und ernst nehmen. Das A und O sind definitiv interessante Inhalte. Der Erfolg steht und fällt jedoch mit der YouTube SEO-Optimierung. Erst wenn das Video potenzielle Kunden erreicht, hast Du Anlass zur Freude. Besser heute als morgen: Video drehen, optimieren und bewerben!

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1 Kommentar
  • Banana31 Feb 2,2019 von 11:21

    Besten Dank für die ganzen Informationen. Heute was auf Youtube zu machen ist schon bald ein Studium wert, wenn man damit ein wenig erfolgreich sein möchte. Weiter so und nochmals vielen Dank!

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