Basiswissen

Deshalb rechnet sich ein Corporate Blog

Corporate Blog

Einst stammte Content aus der Feder professioneller Autoren. TV-Sender, Radiostationen und Verlage sorgten für die Verbreitung. Und heute? Heute kann wirklich jeder Inhalte produzieren und publizieren. Ein Smartphone reicht vollkommen aus. Die Folge: Das Netz ist nicht nur voll mit Katzenvideos, sondern auch mit nützlichem und hochwertigen Content.

Die Folge dieser Content-Revolution? Unternehmen werden selbst zu Verlegern und nutzen Artikel, Videos und Podcasts, um potenzielle Kunden anzulocken. Diese wissen das zu schätzen und teilen interessante Inhalte mit Freunden, Verwandten und Kollegen. Das Internet ist ein riesiges Content-Universum.

Kein Content-Marketing ohne wenigsten einen Kanal zur Verbreitung der Inhalte. Hier stehen zahlreiche Möglichkeiten zur Auswahl:

  • Eigene Website bzw. Blog
  • E-Mail-Newsletter
  • Soziale Netzwerke (z.B. Youtube)
  • Websites und Plattformen von sonstigen Dritten
  • Print-Publikationen (z.B. Kundenzeitschrift)

Wenn Du dauerhaft Erfolg im Content-Marketing haben möchtest, ist die Nutzung der eigenen Website bzw. eines Corporate Blogs als Content Hub die erste Wahl.

  • Erarbeitung eines Expertenstatus
  • Kein Bruch der User Experience bei der Leadgenerierung
  • Kontrolle über eigene Inhalte
  • Corporate Branding ohne Einschränkungen
  • 100% Customizable

Ein Blog-Feature eröffnet Dir ein paar weitere Vorteile:

  1. Trennung zwischen redaktionellen und werblichen Inhalten (Glaubwürdigkeit)
  2. Gute User Experience zur Verwaltung von Artikeln jeder Länge
  3. Einfaches Handling für die Redakteure
  4. Pflege leichter auslagerbar

Vorteile Corporate Blog

Wie verknüpfen wir verschiedene Kanäle?

Natürlich könnt Ihr Eure Inhalte auch über andere Kanäle wie soziale Netzwerke oder Newsletter verbreiten. Beachtet dabei aber Folgendes:

  1. Euer Blog bleibt der Content Hub. Nur hier befindet sich ein Artikel in voller Länge. Außer, Ihr schreibt mal als Gastautor für einen anderen Blog. Vermeidet dann jedoch Duplicate Content.
  2. Videos und Podcasts könnt Ihr ggf. alternativ/ergänzend auf Plattformen Dritter hosten, um mehr Betrachter/Hörer zu erreichen.
  3. Teasert Inhalte regelmäßig in den sozialen Netzwerken und im E-Mail-Newsletter an. Auch, wenn diese bereits älter sind. Es gibt Plugins, die im Blog veröffentliche Inhalte automatisch auf z.B. Eurer Facebook-Seite posten. In der Praxis funktionieren diese Plugins oft aber nicht so zuverlässig.

Was kostet uns ein Corporate Blog?

Die Frage nach den Kosten lässt sich naturgemäß nicht klar beantworten. In jedem Fall solltet Ihr Euren Corporate Blog regelmäßig mit hochwertigen Inhalten füllen. Wenn Ihr dies inhouse bewerkstelligen könnte, ist das vermutlich günstiger als die Beauftragung einer Agentur.

Unser Tipp: Engagiert “fest” ein paar studentische Aushilfen mit Affinität zum Schreiben. Tauscht Autoren aber möglichst nie aus, damit der Schreibstil konstant bleibt. Sofern das Budget größer ist oder Ihr zufällig Experten im Haus habt, könnt Ihr Euch Gedanken über die Produktion von Videos oder Podcasts machen.

Tipps Corporate Blog

Was gibt es sonst zu beachten?

  1. Achtet darauf, dass Ihr vorab eine Content-Marketing-Strategie ausgearbeitet habt. Die ist Basis dafür, wie Euer Blog inhaltlich und visuell aufgebaut ist.
  2. Denkt an eine umfassende SEO-Optimierung des Blogs sowie aller Blog-Artikel. Misst dazu, welcher Artikel und Keywords gut und weniger gut performen. Nutzt dazu am besten ein professionelles SEO-Tool.
  3. Integriert Call-to-Actions, um Besucher möglichst lange im Blog zu halten bzw. zu einem Lead umzuwandeln.
  4. Trackt alle wesentlichen Kennzahlen. Aber benutzt nur so viele Plugins, wie unbedingt nötig. Die Ladezeit hat großen Einfluss auf das Google-Ranking.
  5. Achtet darauf, dass der Blog 100% responsive ist. Ergänzend kann die Nutzung eines AMP-Plugins sehr nützlich sein, um mobile Seiten automatisch zu generieren.
  6. Vermeidet Werbung im Blog bzw. kennzeichnet Werbung deutlich. Andernfalls untergräbt Ihr Eure eigene Glaubwürdigkeit.

Fazit

Ein Corporate Blog ist ein Muss, wenn Ihr dauerhaft Erfolg im Content-Marketing haben wollt. Der Aufwand ist überschaubar und Ihr habt Kontrolle über Inhalte und Traffic. Anders als bei sozialen Netzwerken: Diese versuchen, User möglichst innerhalb ihrer Sphäre zu halten. Daher eignen die sich kaum zur Generierung hochwertigen Website-Traffics.

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