Basiswissen

Optimaler Preheader-Text für Ihr E-Mail-Marketing

Optimaler Preheader-Text E-Mail-Marketing

Der Preheader gehört zu den elementaren Bestandteilen eines professionellen Newsletters. Denn ähnlich wie der Betreff kann dieser dazu genutzt werden, den Empfänger zum Öffnen der E-Mail zu animieren. Ein Grund, sich einmal grundsätzlich mit dem Aufbau eines optimalen Preheader-Text zu beschäftigen.

Preheader-Text: Die Bestandteile

  1. Ihre Werbebotschaft: Begründen Sie, weshalb sich das Lesen der E-Mail lohnt! Dieser Text sollte ähnlich kurz und knackig wie eine Betreffzeile gehalten werden und genau diese inhaltlich ergänzen. Warum das Ganze? Viele E-Mail-Clients sowie das iPhone oder die GMail App präsentieren diesen Text (gekürzt) in der Postfach-Übersicht zwischen Absender und dem Betreff.
  2. Der Link zur Browseransicht gehört auch im Jahre 2018 in jeden HTML-Newsletter. Viele Empfänger rufen aus Gewohnheit die Browseransicht auf anstatt gezielt geblockte Grafiken nachzuladen.
  3. Aufforderung zur Aufnahme der Absenderadresse im persönlichen Adressbuch: Vor allem rigorose Aufräumfunktionen moderner Webmailer wie GMail oder Outlook.com sorgen dafür, dass vom Empfänger gewünschte E-Mails immer häufiger nicht mehr wahrgenommen werden. Ein Speichern des Absenders in der persönlichen „Whitelist“ ist dann mehr als hilfreich. Machen Sie diese Aufforderung nur dann, wenn proportional viele Empfänger derartige Webmailer einsetzen.

Unser Tipp: Achten Sie darauf, dass die Bestandteile in der richtigen Reihenfolge platziert werden. Unschön ist, wenn in der Vorschau der Link zur Browseransicht erscheint.

preheader-text email-marketing

Weitere Tipps

  1. Argumentieren Sie in wenigen Worte, weshalb sich das Lesen E-Mail für den Empfänger lohnt!
  2. Wiederholen Sie im Preheader nicht einfach den Betreff – aber ergänzen bzw. verstärken Sie diesen!
  3. Fassen Sie sich kurz! Mehr als 120 Zeichen sollte der Preheader nicht umfassen.
  4. Wenn Sie einen Prehader nur für die Vorschau wünschen, nutzen Sie unsichtbaren Text (hidden div) unmittelbar nach dem Body-Tag!
  5. Wenn Sie gar keinen Prehader wünschen, fügen Sie nach dem Body-Tag Zeilen mit einem Leerzeichen ein (non breakable space)!

Fazit

Nutzen Sie das volle Potenzial. Der Preheader-Text kann Ihr E-Mail-Marketing ein großes Stück nach vorne bringen und die Öffnungsrate signifikant erhöhen. Dieser Artikel stellt kurz und knapp dar, welche Bestandteile wichtig sind.

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