Basiswissen

Trends für das Content-Marketing 2019

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Allgemein gültige Trends für das Content-Marketing zu benennen ist schwierig. Zu unterschiedlich sind Märkte und Branchen. Dennoch wagen wir eine Prognose mit jenen Trends, mit denen tatsächlich jede(r) Content-Marketer dieses Jahr in irgendeiner Form dann doch konfrontiert wird.

Wir verzichten dabei ganz bewusst auf die Benennung einzelner Kanäle und Content-Formen. Erst recht fehlen in unserer Aufstellung jene Technologien, von denen man gern liest, die aber noch weit weg von einem universellen Einsatz sind, wie z.B. AR/VR oder AI Generated Content. Und hier sind Sie: Die wichtigsten Trends für das Content-Marketing 2019.

Die Top-Trends im Überblick

Qualität

Die Masse an digitalen Content hat sich in den letzten Jahren vervielfacht. Entsprechend sind die Ansprüche an Content-Qualität gewachsen. Das gilt vor allem für den Inhalt, aber zunehmend auch für die User Experience. Erfolg im Content-Marketing bedeutet folglich viel mehr Arbeit und Ausdauer.

Trends im Content-Marketing 2019

Strategische Herangehensweise

“Nachdem wir das Ziel endgültig aus den Augen verloren hatten, verdoppelten wir unsere Anstrengungen”, schrieb einst Mark Twain. Dieser Aphorismus drückt schön aus, wie bedeutend Visionen und Ziele für den Projekterfolg sind. Da Content-Qualität immer wichtiger wird, rückt eine strategische Herangehensweise stark in den Fokus. Diese hilft dabei, sich zu 100% auf eine Zielgruppe auszurichten und dabei Ressourcen effizient einzusetzen.

Trend Content-Marketing 2019

Lean und Agile

Schnell ist das neue Groß! In einer sich rasant ändernden Welt ist es wichtig, zeitnah auf neue Anforderungen reagieren zu können. Content-Marketing ist per se ziemlich schnell und flexibel – eignet sich also hervorragend für die Lean-Startup-Methode von Eric Riess, d.h. etwas ausprobieren, bewerten, optimieren, etwas Neues ausprobieren, bewerten, usw. usw.

Authentizität

Nach Skandalen bei Volkswagen, der Deutschen Bank oder der Bahn darf man sich nicht über wachsendes Misstrauen beim Konsumenten wundern. Das Gefühl der Konsumenten schwappt auch auf unverdächtige Marken und Branchen über. Auch B2B-Marken müssen sich mit zunehmender Skepsis potenzieller Kunden auseinandersetzen. Laut einer Studie von Cohn & Wolfe wertschätzen rund 90% der befragten Kunden besonders authentische Marken.

Storytelling

Der allgemeine Informationsüberfluss führt dazu, dass Content meist nur noch oberflächlich wahrgenommen wird. Die dahinter stehende Marke gelangt entsprechend selten ins Bewusstsein des Konsumenten. Um die Herzen deiner Kunden erobern zu können, ist Storytelling hervorragend geeignet. Menschen lieben von Natur aus Geschichten und halten sie viel stärker im Gedächtnis als statische Informationen.

Top-Trends im Content-Marketing 2019
(Quelle: dsim)

Erfolgsmessung

Je professioneller du dein Content-Marketing betreibst, desto stärker rücken KPIs in den Fokus. Vor allem ein strategischer Ansatz kann ohne regelmäßige Erfolgsmessung nicht funktionieren. Von besonderem Interesse ist

  • die Engagement Performance (Qualität des Kanals),
  • die Content Performance (Qualität des Contents),
  • die Lead Management Performance (Qualität des Sales Funnels) als auch
  • die Revenue/ROI Performance.

Predictive Targeting

Targeting ist und wird ein Top-Thema in den nächsten Jahren bleiben, weil es immer schwieriger wird, Content erfolgreich zu bewerben und zielgruppenadäquat auszuliefern. Ganz besonders gilt das für Nischenmärkte, wo enorme Streuverluste bislang einfach so hingenommen wurden. Moderne Technologien versprechen jetzt einige spannende Lösungsansätze für Predictive Targeting und Predictive Personalization.

Predictive Content

Die wichtigsten Content-Marketing Trends 2019

Fazit

Content-Strategie, Storytelling, User Experience – viele Buzzwörter, welche wichtige Trends für das Content-Marketing 2019 beschreiben. Allesamt beschreiben sie sinnvolle Ansätzen, wie Du Dein Content-Marketing ganz nach vorn bringen kannst. Starte am besten mit der Ausarbeitung bzw. Überprüfung Eurer Strategie und schaue im Anschluss, wo mit Bezug auf die genannten Punkte die größten Defizite bestehen.

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