Content-Marketing

Was ist eigentlich Evergreen Content?

Evergreen Content

Wenig Arbeit, viel Ertrag – Wer wünscht sich das nicht? Genau das ist Evergreen Content. Robust und langliebig wie ein Kaktus. Und deshalb unverzichtbar im Content-Marketing.

Was ist Evergreen Content?

Mamma mia, here I go again
My my, how can I resist you?
Mamma mia, does it show again?

Na haben wir Dir einen Ohrwurm verpasst? Genau diese Eigenschaft sollte auch Dein Evergreen Content haben.

Dein Content ist dann „evergreen“, wenn er in zwei oder drei Jahren noch genauso gut funktioniert.

Die Formel lässt sich auch wie folgt skizzieren:

evergreen content

Welche Themen eignen sich für Evergreen Content?

Die oben genannten Eigenschaften werden vor allem folgenden Content-Arten zugeschrieben:

  • How-tos und Anleitungen
  • Glossar bzw. Lexikonartikel
  • Formeln und Definitionen
  • Historisches und Geschichten

Im Gegenzug sind die folgenden Content-Arten naturgemäß eher schnelllebig:

  • Nachrichten
  • Aktienkurse
  • Termine
  • Produkttests
  • Prognosen und Trends

Besonderheiten von Evergreen Content

Evergreen Content ist weder an saisonale noch an epochale Bezüge gebunden und stellen für den Leser für lange Zeit einen Mehrwert dar.

Das bedeutet nicht, dass Evergreen Content keiner Pflege bedarf. Es ist immer sinnvoll, die Qualität von Texten und Grafiken zu optimieren und mit aktuellen Bezügen zu versehen.

Orientiere Dich an Wikipedia: Die Inhalte beruhen meist auf Fakten, die dauerhaft gültig und noch lange nach Veröffentlichung von Interesse für die Leser sein können. Die vorhandenen Einträge werden bei Bedarf aktualisiert.

Evergreen content vs. Hyper Content
Quelle: growthup.de

Evergreen Content und SEO

Speziell unter SEO-Gesichtspunkten kann Evergreen Content überaus nützlich sein. Denn es kann Dich zuverlässig mit relevantem Traffic versorgen. Erstelle deshalb Artikel zu allen wichtigen Keywords (bzw. Keyword-Phrasen) und prüfe, wie gut diese ranken. Falls ein Keyword nicht funktioniert, probiere ein anderes.

Die Herausforderung: Google bewertet bei jeder Suchanfrage erneut, wie relevant die betreffende Seite ist. Dem User soll schließlich ein optimales Suchergebnis präsentiert werden. Du bist also herausgefordert, auch Deinen Evergreen Content regelmäßig zu optimieren und zu aktualisieren. Bei starker Konkurrenz im Ranking ist es darüber hinaus sinnvoll, den Content hin und wieder zu erweitern.

Expertenstatus

Evergreen Content hilft Dir dabei, Dich als Experte in einem bestimmten Themengebiet zu positionieren. Je mehr Teilaspekte innerhalb dieses Gebiets mit Evergreen Content abgebildet werden, desto besser.

Content Upgrades

Evergreen Content eignet sich hervorragend für Content Upgrades und eBooks. Warum? Relativ großer Aufwand für Aufbereitung und Gestaltung rechnet sich, weil der Content lange Zeit wertvoll bleibt.

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