SEO

Mit Keyword-Optimierung zu dauerhaft mehr Traffic

Keyword-Optimierung

Clevere Marketing-Spezis beschäftigen sich mit potenziellen Kunden bereits, bevor sich diese auf der eigenen Website tummeln. Was sind deren Wünsche, Bedürfnisse, Pains? Nur wer die Perspektive potenzieller Kunden einnehmen kann, erzeugt mit seinem Content auch in hohem Maße generischen Traffic. Wir zeigen Dir heute, wie Du die besten Keywords findest und diese optimierst.

Eine wichtige Voraussetzung für die Keyword-Optimierung ist, dass sich Euer Content auf der eigenen Website bzw. im eigenen Blog befindet (Owned Media). Nur dann habt Ihr eine realistische Chance, im Suchmaschinen-Ranking ganz nach oben zu rutschen und dauerhaft mehr Traffic zu generieren.

Keyword-Optimierung in 5 Schritten

  1. Basis sind Deine Themenschwerpunkte, welche in Deiner Content-Marketing-Strategie beschrieben werden („Pillar Content“). Für jedes dieser Kernthemen lässt sich genau ein Content Cluster gemäß diesem Aufbau erstellen:
  2. Keyword optimierung

  3. Mache Dich im ersten Schritt mit Deinen Buyer Personas vertraut. Was sind deren häufigsten Fragen? Frage Kollegen aus dem Vertrieb, um mehr Insights zu bekommen. Auch Google und Quora können eine großartige Hilfe sein.

    Beispiel einer Buyer Persona
    Quelle: Neil Patel

  4. Mit Hilfe von Keyword-Recherche-Tools, wie der Google-Keyword-Planner oder Keywordtool.io sowie Google-Trends lassen sich Listen relevanter Keywords erstellen. Branchenspezifische Begriffe und Synonyme sollten ebenso Berücksichtigung finden.
  5. Sollte auch nur eine Phase Deines Conversion Funnels nicht durch ausreichend Content abgedeckt sein, produziere diesen nach. Entwickel adäquaten Content und orientiere Dich an passende Keywords. Für übrig gebliebene Keywords solltest Du ebenfalls zusätzliche Seiten oder spezielle Landingpages erstellen.

    Conversion Funnel

  6. Überprüfe den Erfolg Deiner Content Assets regelmäßig mit Webtracking Tools sowie der Google Search Console.
    Berücksichtige dabei diese vier Kriterien:

    Zu wenig Suchanfragen mit dem Keyword

    Indikator: Zu wenig Impressions in der Suche
    Maßnahme: Wähle ein anderes, populäreres Keyword!

    Ranking zu schwach

    Indikator: Rankingposition ist größer als 20
    Maßnahme: Erweitere das Content Asset und führe SEO-Maßnahmen durch!

    Zu wenig Klicks im Suchergebnis

    Indikator: CTR zu gering (<1%) Maßnahme: Formuliere einen besseren Meta-Titel und -Beschreibung!

    Stickiness zu schwach

    Indikator: Verweildauer, Anzahl der Seiten je Sitzung sowie die Anzahl der Sitzungen je Woche/Monat
    Maßnahme: Gestalte Deinen Content attraktiver!

Fazit

Mit den richtigen Keywords wird Dein Content-Marketing zu einer Traffic-Maschine. Denn das ist in Zeiten von Voice Search und steigender CPC-Preise überlebenswichtig. Also fange alsbald an mit Deiner Keyword-Optimierung!

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1 Kommentar
  • Peter Mrz 26,2018 von 9:51

    Ein guter Beitrag !!

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