SEO

Mit Keyword-Optimierung zu dauerhaft mehr Traffic

Keyword-Optimierung

Du betreibst Content-Marketing, um relevanten generischen Traffic zu generieren? Dann hast Du sicher bemerkt, dass das alles andere als einfach ist. Keywords sind entweder hart umkämpft oder liefern zu wenig Traffic. Um diesen ewigen Konflikt geht es bei der Keyword-Optimierung.

Erste Voraussetzung für den Erfolg bei der Keyword-Optimierung ist, dass sich Euer Content relevant ist und auf der eigenen Website bzw. im eigenen Blog befindet. Nur dann habt Ihr eine realistische Chance, im Suchmaschinen-Ranking ganz nach oben zu rutschen.

Keyword-Optimierung in 5 Schritten

Schritt 1

Basis sind Deine Themenschwerpunkte, welche in Deiner Content-Marketing-Strategie beschrieben werden („Pillar Content“). Für jedes dieser Kernthemen lässt sich genau ein Content Cluster gemäß diesem Aufbau erstellen:

Keyword optimierung

Schritt 2

Mache Dich im zweiten Schritt mit Deinen Zielkunden vertraut. Was sind deren häufigsten Fragen? Frage Kollegen aus dem Vertrieb, um mehr Insights zu bekommen. Auch Google und Quora können eine großartige Hilfe sein.

Beispiel einer Buyer Persona
Quelle: Neil Patel

Schritt 3

Mit Hilfe von Keyword-Recherche-Tools, wie der Google-Keyword-Planner oder Keywordtool.io sowie Google-Trends lassen sich Listen relevanter Keywords erstellen. Branchenspezifische Begriffe und Synonyme sollten ebenso Berücksichtigung finden.

Auch durch das Prüfen tatsächlich verwendeter Suchbegriffe ergeben sich manchmal interessante Ideen. Nutze am besten die Google Search Console, um Keywords mit viel Potenzial zu identifizieren.

Schritt 4

Gehe die gesante Buyer Journey durch, um mögliche Content Gaps zu ermitteln: Zu welchen Fragen und Pain Points findet der Zielkunde nur unzureichend Antworten?

Schritt 5

Überprüfe den Erfolg Deiner Content Assets regelmäßig mit Webtracking Tools sowie der Google Search Console.
Berücksichtige dabei diese vier Kriterien:

Zu wenig Suchanfragen mit dem Keyword

Indikator: Zu wenig Impressions in der Suche
Maßnahme: Wähle ein anderes, populäreres Keyword!

Ranking zu schwach

Indikator: Rankingposition ist größer als 20
Maßnahme: Erweitere das Content Asset und führe SEO-Maßnahmen durch!
Ungünstg wird es auch betrachtet, wenn man in der zweiten Hälfte der Sucherergebnisse gelistet wird, also an 6.bis 10. sowie der 16. bis 20. Position.

Zu wenig Klicks im Suchergebnis

Indikator: CTR zu gering (<1%)
Maßnahme: Formuliere einen schlagkräftigeren Text für den Meta-Titel und die Meta-Beschreibung!

Stickiness zu schwach

Indikator: Verweildauer, Anzahl der Seiten je Sitzung sowie die Anzahl der Sitzungen je Woche/Monat
Maßnahme: Gestalte Deinen Content attraktiver!

Wohin mit den Keywords?

Bestimme ein einziges Keyword oder Long Tail Keyword für jede einzelne Webseite und richte Deinen Inhalt drauf aus. Platziere es dazu

  • In der Meta-Title (möglichst an den Beginn und ohne weitere Wörter; mindesten 20 und maximal 60 Zeichen lang sollte der Titel jedoch sein.)
  • In der Meta-Description (möglichst an den Beginn; insgesamt mindesten 60 und maximal 160 Zeichen lang)
  • In der URL (ohne weitere Wörter; Umlaute ändern in ue, ae etc.)
  • In die H1-Überschrift
  • Im Einleitungstext
  • Im Dateinamen mindestens einer Grafik (ohne weitere Wörter; Umlaute ändern in ue, ae etc.)
  • In Alt-Tags von Grafiken
  • In Title-Tags von Hyperlinks, welche auf diese Seite führen

Übertreibe es auf keinem Fall mit dem Platzieren Deines Keywords. Keyword Stuffing wird von Suchmaschinen hart bestraft.

Wichtig

Optimiere jede Seite auf einziges (Longtail) Keyword. Bringt dieses zu wenig relevanten Traffic, ändere das Keyword oder entferne die Seite aus dem Index. Achte auch darauf, dass sich zwei Seiten nicht kanibalisieren.

Fazit

Mit den richtigen Keywords machst Du Dein Content zu einer Traffic-Maschine. Übe Dich aber in Geduld! Viele Maßnahmen greifen erst nach einigen Tagen oder Wochen.

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2 Kommentare
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    Alexander Feb 18,2020 von 21:48

    Die meisten User sehen sich nur lediglich die erste Seite ihrer Suchergebnisse an und davon meist auch nur die ersten paar Ergebnisse die Suchmaschene ausgibt. Darum ist es wichtig, das Keywords, so exakt wie möglich zu treffen und zudem möglichst umfangreichen, relevanten Content zu diesem Keyword zu bieten, um auf die vorderen Plätze zu gelangen.

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    Peter Mrz 26,2018 von 9:51

    Ein guter Beitrag !!

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