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Was ist eigentlich Linkbuilding?

Linkbuilding

Suchmaschinenoptimierung lässt sich grob in zwei Bereiche unterteilen: Onpage- und Offpage-Optimierung. Erstere befasst sich mit allen Maßnahmen auf der eigenen Webseite. Offpage-Optimierung fasst hingegen alle Maßnahmen zusammen, die darüber hinaus wichtig sind. Im Kern steht dabei Linkbuilding.

Was genau ist Linkbuilding?

Der Begriff Backlink kommt aus dem englischen und bedeutet übersetzt „Rückverweis“. Demzufolge handelt es sich bei Backlinks um externe Verlinkungen von anderen Webseiten zu Deiner Webseite. Backlinks nehmen einen entscheidenden Faktor beim Ranking in den Suchmaschinen ein. Der Aufbau dieser Backlinks wird im Online-Marketing als Linkbuilding bezeichnet.

Funktionsweise Backlink

Warum sind Backlinks wichtig?

Für Google sind Backlinks mit Empfehlungen gleichzusetzen. Wenn Deine Webseite also auf anderen Seiten verlinkt -also empfohlen- wird, ist das für Google ein Zeichen, dass sich auf Deiner Seite brauchbare Inhalte befinden. Je nachdem wie hoch Google die Qualität der linkgebenden Seite wertet, desto stärker sind die Backlinks.

Backlinks sind auch 2018 immer noch einer der drei einflussreichsten Rankingfaktoren:

Google Ranking Faktoren 2018
Quelle: LYFE Marketing

Ziele des Linkbuilidings

Beim Linkbuilding wird versucht, möglichst viele Backlinks zu generieren. Aber Achtung: „Viel hilft viel“ gilt in diesem Fall nicht. Allein Hyperlinks auf seriösen und inhaltlich relevanten Webseiten sind von Wert. Gekaufte, schwache Backlinks hingegen werden von Google bestraft und verschlechtern das eigene Ranking.

Im Folgenden habe ich für Dich die Do´s und Dont’s für das Aufbauen von Backlinks zusammengetragen:

Do‘s für erfolgreiches Linkbuilding

Unique Content

Sorge für qualitativ hochwertigen Content. Das Veröffentlichen von interessanten Blogposts bildet die Grundlage eines erfolgreichen Linkbuildings. Im Fachjargon spricht man deshalb von „Linkmagneten“. Darüber hinaus gilt selbstverständlich: Je mehr interessierte Website-Besucher, desto höher die Wahrscheinlichkeit, externe Links zu gewinnen.

Qualität beachten

Qualität vor Quantität! Ein einziger, aber erstklassiger Link auf einer seriösen, gut gerankten Seite führt häufig zu größerem Erfolg als tausend Verlinkungen auf einer schwachen Seite.

Premium-Inhalte

Veröffentliche anspruchsvollen Content wie z.B. Whitepaper, E-Books, Podcasts oder Fallstudien. Aufgrund des höheren Zeitaufwandes ist die Chance verlinkt zu werden um einiges höher als bei Standard-Texten.

Um Verlinkung bitten

Solange der Linktausch nicht übermäßig betrieben wird und die gegenseitigen Links themenrelevant sind, ist nichts dagegen einzuwenden.

Blogs kommentieren

Durch das Kommentieren anderer themenrelevanter Blogs, kannst Du auf eine Interaktion mit anderen Blogger hoffen. Dabei musst Du keine Bedenken haben, einen relevanten Link zu teilen.

Self-Link

Natürlich kannst Du auch interne Links setzen. Diese Art der Verlinkung wird von Google zwar als relativ „schwach“ angesehen, aber das bedeutet nicht, dass sie wertlos sind. Mehr zum Thema Linkjuice findest Du hier.

Aufmerksamkeit erzeugen

Lasse andere Blogger auf Dich aufmerksam werden. Beteilige Dich an relevanten Diskussionen in Blogs und vor allem in Foren.

Social Media

Nutze die Sozialen Netzwerke wie Facebook oder Xing um Dich mit anderen Professionals zu verbinden. Halte Ausschau nach Personen, die bereits mit ähnlichen Inhalten verlinkt wurden.

Backlink

Dont’s für erfolgreiches Linkbuilding

Links kaufen

Entscheidest Du Dich für einen künstlichen Linkaufbau (Kauf von Backlinks), verstößt Du gegen die Richtlinien von Suchmaschinenbetreibern! Sei gewarnt, denn diese Methode kann unter Umständen zu einer Google Abstrafung und somit zu einer Verschlechterung des Rankings führen. Investiere lieber in hochwertigen Content, um auf natürliche Weise Backlinks zu bekommen.

Für Abwechslung sorgen

Google bewertet die Herkunft der Links. Einseitiger Linkaufbau, also Backlinks von stets derselben Domain, fallen auf. Sorge stattdessen für Abwechslung, indem Deine Backlinks mal von Blogs, mal von sozialen Plattformen o.ä. stammen.

Exzessiver Linktausch

Übermäßige Verlinkungen im Tausch mit anderen Blogs oder Partnerseiten (Cross-Linking) werden das Ranking Deiner Website in Suchmaschinen negativ beeinflussen.

Ankertexte

Unter Ankertext versteht man die anklickbaren Worte innerhalb eines Links. Führt ein Klick auf „hier“ zu einer neuen Seite, dann ist „hier“ der Ankertext. Mit Hilfe von Ankertexten wird der Suchmaschine gesagt, wovon die Seite auf die man klickt, handelt.

Ankertexte, mit den richtigen Keywords in Backlinks, können die Relevanz einer Webseite für einen bestimmten Suchbegriff erhöhen. Wenn aber Ankertexte zu viele Keywords enthalten und eine Webseite zu häufig mit Keyword-optimierten Ankertexten von dritten Webseiten empfohlen wird, ist das für Google ein Warnsignal.

Gleiche IP-Adressen

Achte darauf, dass nicht zu viele Backlinks von Seiten mit identischen IP-Adressen kommen.

Tipp

Backlinks sind wichtig! Aber Klasse ist wichtiger als Masse. Schummeleien und minderwertige Links können Deinem Ranking extrem schaden.

Fazit

Jeder Backlink wird wie ein Empfehlungsschreiben für Deinen Inhalt gewertet. Viele Empfehlungen dieser Art führen zu einem besseren Ranking. Achte jedoch unbedingt auf die inhaltliche Relevanz. Der Backlink eines Friseursalons schadet dem Maschinenbauer eher als das der hilft.

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