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DSGVO: Newsletter-Anmeldung rechtssicher umsetzen

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In wenigen Wochen ist es soweit: Die DSGVO wird europaweit rechtsverbindlich. Ganz wesentlich nimmt die neue Gesetzgebung auch Versender von E-Mail-Newsletter in die Pflicht. Das ist nachvollziehbar, denn E-Mail-Adressen zählen zu personenbezogenen Daten. Faktisch wurde das bisher oft anders gesehen und daher eher fahrlässig mit Adresslisten umgegangen.

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Checklisten

Newsletter-Öffnungsrate vergrößern: Die 6 wirkungsvollsten Maßnahmen.

Bei den E-Mail-Öffnungsraten verhält es sich wie in vielen traditionellen Geschäftsmodellen: Nur wer richtig Gas gibt, kann seinen Status Quo überhaupt halten. Ansonsten geht es bergab. Denn immer mehr Versender investieren viel Know-how in ihr E-Mail-Marketing – und buhlen mit ihnen um die Aufmerksamkeit der Empfänger. In dem Zusammenhang lohnt sich stets ein Blick auf die aktuellen Öffnungsraten:

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Basiswissen

DSGVO und Digital Marketing: Prinzipien für die Datengenerierung

DSGVO und Big Data

Kundendaten sind der Treibstoff für den Umsatzmotor. Je größer die Datenqualität, desto besser. Beispiel: Robert Bosch Hausgeräte führt durch Dritte generierte Kundendaten in einer Inhouse-Cloudlösung zusammen. Dazu gehört auch die Anbindung an Customer-Touchpoints, um Daten über z.B. eine Produktregistrierung oder das Abonnieren eines Newsletters zu erhalten. Das Ergebnis: Eine 360-Grad-Sicht auf den Kunden. Und die Möglichkeit, bin KI-Methoden attraktive Cluster zu bilden.

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How-to

Reaktivierung von Newsletter-Abonnenten: 4 Tricks für Re-Engagement.

Mit einem ärgerlichen Phänomen muss sich quasi jeder Newsletter-Versender herumschlagen: In einem durchschnittlichen Verteiler sind bis zu 75% aller Empfänger inaktiv, d.h. sie öffnen weder den Newsletter geschweige denn klicken enthaltene Links. Deren Interesse scheint sich im Laufe der Zeit verflüchtigt zu haben.

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Basiswissen

Video: Die Top-Trends im Content-Marketing 2018

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