E-Mail-Marketing

Preheader optimieren und Öffnungsrate signifikant erhöhen

Preheader

Der Preheader gehört zu den elementaren Bestandteilen eines professionellen Newsletters. Denn ähnlich wie der Betreff kann dieser dazu genutzt werden, den Empfänger zum Öffnen der E-Mail zu animieren. Ein Grund, sich einmal grundsätzlich mit dem Aufbau eines optimalen Preheader-Text zu beschäftigen.

preheader optimierung
Quelle: Mail on the Mark

Preheader: Die drei Bestandteile

  1. Eure Werbebotschaft: Begründe, weshalb sich das Lesen der E-Mail lohnt! Dieser Text sollte ähnlich kurz und knackig wie eine Betreffzeile gehalten werden und genau diese inhaltlich ergänzen. Warum das Ganze? Viele E-Mail-Clients sowie das iPhone oder die GMail App präsentieren diesen Text (gekürzt) in der Postfach-Übersicht zwischen Absender und dem Betreff.
  2. Der Link zur Browseransicht gehört auch im Jahre 2019 in jeden HTML-Newsletter. Viele Empfänger rufen aus Gewohnheit die Browseransicht auf anstatt gezielt geblockte Grafiken nachzuladen.
  3. Aufforderung zur Aufnahme der Absenderadresse im persönlichen Adressbuch: Vor allem rigorose Aufräumfunktionen moderner Webmailer wie GMail oder Outlook.com sorgen dafür, dass vom Empfänger gewünschte E-Mails immer häufiger nicht mehr wahrgenommen werden. Ein Speichern des Absenders in der persönlichen „Whitelist“ ist dann mehr als hilfreich. Mache diese Aufforderung nur dann, wenn proportional viele Empfänger derartige Webmailer einsetzen.

Unser Tipp

Achte darauf, dass die Bestandteile in der richtigen Reihenfolge platziert werden. Unschön ist, wenn in der Vorschau der Link zur Browseransicht erscheint:

preheader beispiel email-marketing

Weitere Tipps für die Preheader-Optimierung

  • Argumentiere in wenigen Worte, weshalb sich das Lesen E-Mail für den Empfänger lohnt!
  • Wiederhole im Preheader nicht einfach den Betreff – sondern ergänze bzw. verstärke diesen!
  • Fasse Dich kurz! Mehr als 120 Zeichen sollte der Preheader nicht umfassen.
  • Unicode-Symbole wie ★ oder ☀ können helfen, Deine Aussage zu unterstreichen und sorgen gleichzeitig für mehr Aufmerksamkeit.
  • Wenn Du einen Prehader nur für die Vorschau wünschst, nutze unsichtbaren Text (hidden div) unmittelbar nach dem Body-Tag!
  • Wenn Du gar keinen Prehader möchtest, füge nach dem Body-Tag ein paar Zeilen mit Leerzeichen (HTML-Entität) ein!

Fazit

Nutze das volle Potenzial. Der Preheader kann Dein E-Mail-Marketing ein großes Stück nach vorne bringen und die Öffnungsrate signifikant erhöhen. Dieser Artikel beschreibt kurz und knapp, wie Du Deinen Preheader mit wenig Aufwand optimieren kannst.

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