Content-Marketing

Was ist eigentlich Snack Content?

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Das Smartphone sorgt dafür, dass selbst ein paar Minuten im Wartezimmer oder am Bahnsteig nicht langweilig werden. Die Antworten auf dieses Konsumverhalten sind einerseits Handy-Games – andereseits sogenannter Snack Content – leicht bekömmlich und schnell verschlungen.

Wir zeigen Dir, was genau Snack Content ist und wie man diesen am besten zubereitet.
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Die aktuelle Lage

In der Bahn, bei der Arbeit, im Restaurant – Ständig checken wir Mails, scrollen durch News Feeds und tippen auf Whatsapp herum. Welche Konsequenzen hat es, wenn wir uns permanent in der der digitalen Welt aufhalten?

Eine Studie von Microsoft aus dem Jahr 2015 besagt, dass wir täglich rund 253 Mal auf unser Handy schauen. Problematisch ist jedoch nicht allein der exzessive Umgang mit unserem Smartphone. Auch die permanente Konfrontation mit Print-, TV-, Radio- und Außenwerbung führt zu einer Reizüberflutung und Abhängigkeit – wir werden unaufmerksamer.

Dieser Wandel muss selbstverständlich im digitalen Marketing berücksichtigt werden. Denn nicht nur unsere Aufmerksamkeitsspanne, sondern auch die Verweildauer sinkt.

Du musst es schaffen, diese Aufmerksamkeitsspanne zu nutzen. Tick tack tick tack tick tack! Du hast ungefähr 10 Sekunden. Allenfalls 55% der Webseiten-Besucher verbringen länger als 15 Sekunden auf einer Seite. Danach sind sie weg. Vielleicht für immer.

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Was genau ist Snack Content?

Die Omnipräsenz des Smartphones fordert leicht erfassbare Inhalte. Und Content Producer müssen diesen liefern: Snack Content!

Snack Content ist ein Sammelbegriff für unkomplizierten Content, der sich beiläufig und ohne großen kognitiven Anstrengung konsumieren lässt. Optisch ähnlich ansprechend wie wie Fingerfood, so dass man sich ihm kaum entziehen kann.

Naturgemäß findet sich Snack Content vor allem in sozialen Netzwerken wie Twitter, Instagram und Facebook, auf die User gern mit mobilen Endgeräten zugreifen. Tatsächlich eingesetzt werden kann Snack Content praktisch überall – auch eingebettet in anderen Content Assets.

Arten von Snack Content

Was schmeckt Deinen Zielkunden? Bei der Planung der Inhalte solltest Du das Verhalten und die Vorlieben Deiner Zielkunden vor Augen haben. Welche Content-Formate mögen sie? Welche Themen sind relevant? Wie groß sind Vorkenntnisse zu einem Thema?

Formate

  • Foto-Snacks , wie zum Beispiel Memes und Quotes.
  • Video-Snacks, wie zum Beispiel animierte GIFs und Cinemagramme (Standbilder mit animierten Elementen) oder Kurzvideos.
  • Info-Snacks sind nicht durch ein bestimmtes Medium definiert. Ihr Zweck ist es, eine Information in Textform oder visuell zu transportieren.
  • Live-Snacks sind eine recht neue Form des Snack Contents und bei großer Reichweite sehr wirksam. Während eines Live-Streams können die User/Follower live chatten, kommentieren und liken.
  • Audio-Snacks sind kompakte Podcasts, welche bis zu 10 Minuten dauern. Gelungene Beispiele präsentiert Björn Tantau bei Twitter

Denkbare Inhalte für Snack Content

  • Neuigkeiten aus der Branche
  • Hintergrundwissen zu Produkten
  • Behind the Scenes und Making-ofs
  • Unpacking-Clips neuer Produkte
  • Ankündigung von Aktionen und Events
  • Zitate
  • Kundenrezensionen
  • Statistiken
  • Statemeints und Meinungen

Was macht Snack Content erfolgreich?

Snack Content ist darauf ausgerichtet, sich in sozialen Netzwerken viral zu verbreiten. Je mehr Engagement, desto besser. Im Buch „Contagious“ beschreibt Jonah Berger die Voraussetzungen dafür: Social Currency, Triggers, Emotionen, Öffentlichkeit, praktischer Wert und Storys.

Typisch für den „Verzehr“ von Snacks ist das Scrollen in der Social Media Timeline bzw. dem Feeds. Gut zubereitete Snacks werden sofort erfasst und sind dabei weniger aufdringlich als herkömmliche Werbung.

9 Vorteile von Snack Content

  • Einfach zu produzieren
  • Eignet sich gut für Storytelling
  • Steigert das User Engagement
  • Macht neugierig
  • Leichte Erfassbarkeit vergrößert Social Shareability
  • Perfekt für Mobile-Marketing
  • Sehr flexibel einsetzbar
  • Große Reichweite

Na, hast Du Appetit bekommen? Dann lege schon mal die Zutaten bereit und schmeiße den Wasserkocher an. Viel Erfolg mit Deinem Snack Content.

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