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Landingpages: Die 7 häufigsten Fehler – und wie sie vermieden werden.

Landing Page Optimierung

Professionelle Landingpages sind ein wesentlicher Faktor für erfolgreiche User Experience (UX). Denn auch ein an sich sehr interessierter User verliert schnell wieder sein Interesse an einem Angebot, wenn er davon nicht binnen weniger Sekunden überzeugt ist. Mehr noch: Der User mag es so gar nicht, wenn seine Zeit verschwendet wird. Damit Sie eine negative User Experience von Vornherein vermeiden, haben wir die gängigsten Fehler bei der Landingpage-Einrichtung einmal zusammengefasst:

Die 7 häufigsten Fehler beim Erstellen einer Landingpage

1) Es wird keine spezifische Landingpage eingerichtet

Viele Marketer sind abgeschreckt vom Aufwand für die Einrichtung spezieller Landingpages. Sie setzen lieber auf allgemeine „Landingpages“ wie die Startseite ihrer Website. Dabei sind die Nedürfnisse und Pains der potenziellen Kunden / Personas oft sehr unterschiedlich.

2) Die Ladezeit ist zu lang

Auch die besten Landingpages bringen nur wenig, wenn deren Ladezeit zu lang ist und User die Geduld verlieren. Achten Sie daher auf gut komprimierte Grafiken und CSS-/JavaScript-Dateien. Falls Sie WordPress einsetzen, verzichten Sie auf unwichtige Plugins. PageSpeed Insights von Google ist ein geeignetes Tool zum Testen von Webseiten.

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3) Die Landingpage weicht optisch vom gewohnten Bild ab

Wenig vertrauenerweckend ist es, wenn das Design inkonsistent ist. Wo auch immer der User auf einen CTA reagiert hat (z.B. Anzeige, Newsletter etc.):
Es muss alles wie aus einem Guss wirken. Achten Sie also auf identische Farben, Fonts und Bildsprache. Ach ja: Auch Schreibstil und Wording sollte konsistent eingesetzt werden.

4) Unstrukturierter Inhalt

Vermeiden Sie unnötige Ausschweifungen. Das häufigste Problem beim Anlegen von Landingpages ist zu viel Text. Schreiben Sie kurze Sätze. Und nutzen Sie Aufzählungen. Der User muss binnen 2-3 Sekunden verstehen, weshalb Ihr Angebot für ihn unverzichtbar ist. Mehr Zeit wird Ihnen der User zunächst nicht widmen.


Quelle: technource.com

5) Die Landingpage ist nicht erwartungskonform

Jeder Link in einer E-Mail ist unmittelbar mit subjektiven Erwartungen des Empfängers verbunden, welcher sich beim Klicken erfüllen soll. Diese Erwartungen können und sollten Sie mit Texten und Bildern beeinflussen. Wichtig ist aber: Die Erwartungen sollten auf der Landingpage erfüllt oder zumindest aufgegriffen werden.

6) Keine klare Handlungsaufforderung

Kaum Erfolg versprechend sind Landingpages, auf denen der Besucher nicht auf Anhieb reagieren kann. Daher ist eine konkrete und gut sichtbare Handlungsaufforderung („Call to action“) unverzichtbar – zum Beispiel in Form eines großen Kaufen-Buttons. Mehr als zwei bis drei unterschiedliche Handlungsoptionen sind übrigens ebenfalls zu vermeiden.

7) Zu viel Fokus auf Farben

Über den optimalen Einsatz von Farben für eine positive User Experience wird viel geschrieben. Letztlich ist es ziemlich egal, ob ein Button grün oder rot ist. Entscheidend ist, dass der User sich gut orientieren kann – und die Handlungsaufforderung(en) gut wahrgenommen wird.

Fazit

Wenn Sie die genannten Fehler vermeiden, sind Sie prinzipiell auf einem sehr guten Weg. Ihre Konversionsraten werden davon garantiert profitieren. Feintuning ist dann noch mal eine andere Sache. Dazu gehört vor allem der Einsatz spezieller Headlines, Argumente und Visuals. Aber wie so oft im Leben gilt: Erst die Pflicht – dann die Kür.

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