Content-Marketing

Was ist eigentlich eine Content Marketing Roadmap?

Content Marketing Roadmap

Wenn Du Dich auf einen Roadtrip vorbereitest, steigst Du nicht einfach in Dein Auto, startest den Motor und fährst los. Jede Reise benötigt eine gewisse Vorbereitung und Planung. Du studierst die Karte und kennst Deine Boxenstopps. Das Gleiche gilt für das Content-Marketing. Du benötigst eine Content Marketing Roadmap um ans Ziel zu gelangen.

Die Reise Deiner Kunden

Als Marketer musst Du sicherstellen, dass Content Eure potenziellen Kunden weckt. Das ist einfacher gesagt als getan. Üblicherweise, werden Content-Strategien auf die Reiseroute der Kunden, der Customer Journey ausgerichtet. Skizzieren wir also zunächst die Reise Deines potenziellen Kunden…

Customer Journey

Jede einzelne Phase der Customer Journey ist mit bestimmten Fragestellungen und Hürden verbunden. Nur wenn du diesen gerecht wirst, bricht der Kunde seine Reise nicht ab.

Was genau ist eine Content Marketing Roadmap?

Die Content Marketing Roadmap bildet Deine Content-Strategie ab. Dabei dient die Roadmap nicht dazu, jedes einzelne Detail aufzulisten, das veröffentlicht werden soll. Vielmehr wird sich lediglich auf die wichtigsten Content-Projekte beschränkt und über die verschiedene Phasen Deines Marketing-Trichters hinweg abgebildet. Mit der Roadmap werden Projekte priorisiert und die Verantwortlichkeiten innerhalb des Content-Teams geklärt.

Content Marketing Roadmap Beispiel

Auch wenn diese Grafik eine Content Marketing Roadmap nur in in vereinfachter Form skizziert, sollte Deine Planung unbedingt das Wer, Was, Wann, Wo, Warum und Wie beantwortet. Das optische Umsetzung der Roadmap spielt keine große Rolle.

Dinge, die Du bei der Erstellung Deiner Roadmap beachten solltest

  • Eine Roadmap wird häufig fälschlicherweise als ein Dokument betrachtet, welches einmal erstellt wird und dann für immer Gültigkeit behält. Die Wahrheit ist jedoch, dass die Roadmap ein laufender Prozess ist. Du darfst also auch nach der Erstellung noch weiter an der Route arbeiten.
  • Stelle sicher, dass Deine Roadmap klar strukturiert, optisch ansehnlich und überzeugend ist. Die Kollegen haben meiste nur eine begrenzte Zeit, sich mit Deiner Strategie auseinanderzusetzen. Benutze daher verschiedene Farben und eine gut lesbare Schrift.
  • It’s all about Storytelling! Stelle Dir auch bei der Erstellung der Roadmap vor, Du müsstest damit eine Geschichte erzählen. Passt Deine Strategie zur Produktvision? Denk daran, die Geschichte in großen Schritten zu erzählen, ohne die kleinen Details. Nochmals zur Erinnerung, die Content Marketing Roadmap dient lediglich als Übersicht Deiner Content-Strategie.
  • Stelle sicher, dass Du jedes Element der Roadmap strategisch begründen kannst.
  • Achte darauf, Deine Roadmap regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren.
    Benutzt Du ein Roadmap-Tool? Dann sollte es möglich sein, den Status eines einzelnen Elements der Route zu überprüfen. So das jeder im Team stets weiß, woran man arbeiten sollte und welche Priorität es hat.

Achtung

Die Planung der Strategie nur ein Teil im gesamten Content-Marketing-Prozess. Die Content Marketing Roadmap führt alle Beteiligen durch diesen Prozess und dient der Orientierung.

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