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Was ist eigentlich eine Microsite?

Was ist eine Microsite

Small is beautiful! Das erkennt man an aktuellen Trends wie Tiny Houses oder Mini-Nähmaschinen. Microsites gibt es schon deutlich länger. Doch was verbirgt sich hinter dem Begriff?

Begriffserklärung

Eine Microsite ist nichts anderes als ein kleiner, kompakter Webauftritt. Ganz klar lässt sich beides nicht voneinander abgrenzen.

Den Begriff habe ich bereits Mitte der 90er erstmals gehört. Bei Kabel New Media nutzen wir Microsites, wenn für SAT1-Sendungen eigenständige Webauftritte aufgesetzt werden sollten.

Eine Landingpage kann nach unserer Definition ebenfalls eine Microsite sein, wenn sie a) nur eine einzige Seite umfasst und b) auf Konversionsoptimierung ausgerichtet ist. Auch hier sind jedoch die Grenzen fließend.

Einsatzgebiete

Submarken

Microsites dienen in der Praxis meistens dazu, bestimmte Zielgruppen ganz gezielt anzusprechen und eine adäquate User Experience zu ermöglichen. So hat der Beiersdorf-Konzern für verschieden Produkte auch Microsites für Konsumenten-Produkte, wie zum Beispiel tesa:

tesa Microsite

Startups

Vor allem Startups und Kleinstunternehmen arbeiten gern mit Microsites, um schnell und kostengünstig Aufmerksamkeit erzeugen zu können.

Events

Die Veranstalter von Events schalten oft Microsites speziell für die Events, um dafür zu werben und Anmeldungen einzusammeln. Nach Beendigung gehen die dann wieder vom Netz.

Kampagnen und Wettbewerbe

Gut geeignet sind Microsites auch für andere zeitlich begrenzte Aktionen, wie zum Beispiel Kampagnen oder Wettbewerbe.

Vorteile

  • Microsites lassen sich schnell und kostengünstig aufsetzen. Deshalb lohnt sich der Einsatz auch für zeitlich begrenzte Aktionen.
  • Microsites lassen sich unabhängig vom CMS der zentralen Website aufsetzen. Fachabteilungen in großen Unternehmen können so eigenständiger agieren.
  • Mit Microsites kann man sehr gezielt auf bestimmte Zielgruppen eingehen. Das ermöglicht eine gute User Experience.
  • Mit Microsites kann man sich ein Stück weit als eigenständige Marke präsentieren.

Umsetzung

Microsites lassen sich prinzipiell mit jedem gängigen CMS einrichten. Wer kostengünstig und schnell ans Ziel kommen möchte, greift auf eine der beiden folgenden Optionen zurück:

Umsetzung mit WordPress

Richte Dir eine WordPress-Instanz ein und kaufe Dir ein geeignetes Theme. Mehr als 30 Euro muss man keinesfalls investieren. Fündig wirst Du zum Beispiel hier.

Umsetzung mit HTML-Templates

Falls Du ohne CMS auskommen möchtest und jemanden zur Hand hast, der sich etwas mit HTML auskennt, bietet sich diese Option an: Kaufe Dir für 10 bis 20 Euro ein einsatzbereites HTML- bzw. Landingpage-Template und passe es gemäß eigenen Anforderungen an. Fündig wirst Du zum Beispiel hier.

Aufgrund regelmäßig wiederkehrenden Gebühren deutlich teurer, aber im Gegenzug komfortabler, ist die Umsetzung mit einem Website-Bauskasten-Anbieter wie Jimdo, WIX oder one.com.

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