Content-Marketing

Was ist eigentlich Evergreen Content?

Evergreen Content

Einmal Arbeit, für immer Traffic! Wer wünscht sich das nicht? Eine Cash Cow unter den Contentarten, die langfristig Deinen Traffic maximiert. So robust und zuverlässig wie eine immergrüne Tanne: Die Rede ist von Evergreen Content.

Was ist Evergreen Content?

Mamma mia, here I go again
My my, how can I resist you?
Mamma mia, does it show again?

Na haben wir Dir einen Ohrwurm verpasst? Genau diese Eigenschaft sollte auch Dein Evergreen Content haben. Dein Content gilt als „evergreen“, wenn er folgende Eigenschaften besitzt:

  • Er ist zeitlos und behandelt kein Trendthema
  • Er hat eine hohe Relevanz für die Zielgruppe
  • Er beschäftigt sich mit Problemlösungen der Zielgruppe

Nur dann, werden sich die User an Deinen Artikel o.ä. erinnern.

Evergreen Content

Welche Themen eignen sich für Evergreen Content?

Die oben genannten Eigenschaften werden vor allem folgenden Contentarten zugeschrieben:

  • How-tos
  • Lexikonartikel / Glossare
  • FAQs – Häufig gestellte Fragen
  • Tipps und Tricks für Anfänger
  • Interviews
  • Kurzanleitungen
  • Testberichte
  • Listen
  • Historische Events
  • Eine Liste von Veranstaltungen, die in Zukunft für die Leser relevant sind

Warum eignen sich gerade diese Contentarten als Evergreen Content?

Alle Themen haben einen zeitlosen Charakter. Sie sind in der Regel weder an saisonale noch epochale Bezüge gebunden und stellen für den Leser für lange Zeit einen Mehrwert dar.

Evergreen Content ist wie Dein Bäumchen auf der Fensterbank. Fühlt sich im Büro niemand zuständig, verkümmert es. Aber wenn es regelmäßig gegossen wird und sogar gedüngt wird, haben alle Kollegen lange Freude an dem Grün. Genau so verhält es sich mit Inhalten: Pflege ist das A und O! Wird er nicht regelmäßig aktualisiert, wird er schnell nicht mehr relevant sein.

Orientiere Dich an Wikipedia: Die Inhalte beruhen meist auf Fakten, die dauerhaft gültig und noch lange nach Veröffentlichung von Interesse für die Leser sein können. Die vorhandenen Einträge werden bei Bedarf in Echtzeit aktualisiert und es werden regelmäßig neue Begriffe aufgenommen. Das gleiche gilt für historische Geschehnisse, Anleitungen, Tests und vieles mehr.

Evergreen content vs. Hyper Content
Quelle: growthup.de

Nutzen von Evergreen Content für die Suchmaschinenoptimierung

Speziell im SEO kann Evergreen Content nützlich sein: Google bewertet bei jeder Suchanfrage erneut, wie relevant Deine Zielseite ist und ziehen dabei auch Eigenschaften wie das Veröffentlichungsdatum oder den Zeitstempel eines Updates heran. Damit soll dem User ein optimales Suchergebnis präsentiert werden.

Du bist also herausgefordert, Deine zeitlosen Inhalte regelmäßig zu überprüfen und zu optimierten.

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