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Was ist eigentlich ein Backlink?

einmaleins im marketing

Suchmaschinenoptimierung lässt sich grob in zwei Bereiche unterteilen: Offpage- und Onpage-Optimierung.

Erstere befasst sich mit allen Maßnahmen auf der eigenen Webseite. Offpage-Optimierung fasst hingegen alle Maßnahmen zusammen, die darüber hinaus wichtig sind. Im Kern steht der Aufbau von Backlinks.

Was genau sind Backlinks?

Der Begriff Backlink kommt aus dem englischen und bedeutet übersetzt „Rückverweis“. Demzufolge handelt es sich bei Backlinks um externe Verlinkungen von anderen Webseiten zu Ihrer Webseite. Backlinks nehmen einen entscheidenden Faktor beim Ranking in den Suchmaschinen ein. Der Aufbau dieser Backlinks wird im Online-Marketing als Linkbuilding bezeichnet.

Funktionsweise Backlink

Warum sind Backlinks wichtig?

Für Google sind Backlinks mit Empfehlungen gleichzusetzen. Wenn Ihre Webseite also auf anderen Seiten verlinkt -also empfohlen- wird, ist das für Google ein Zeichen, dass sich auf Ihrer Seite brauchbare Inhalte befinden. Je nachdem wie hoch Google die Qualität der linkgebenden Seite wertet, desto stärker sind die Backlinks.

Backlinks sind auch 2018 immer noch einer der drei einflussreichsten Rankingfaktoren:

Google Ranking Faktoren 2018
Quelle: LYFE Marketing

Ziele des Linkbuilidings

Beim Linkbuilding wird versucht, möglichst viele Backlinks zu generieren. Aber Achtung: „Viel hilft viel“ gilt in diesem Fall nicht. Allein Hyperlinks auf seriösen und inhaltlich relevanten Webseiten sind von Wert. Gekaufte, schwache Backlinks hingegen werden von Google bestraft und verschlechtern das eigene Ranking.

Im Folgenden habe Ich für Sie Do´s und Dont’s für das Aufbauen von Backlinks zusammengetragen:

Do‘s für erfolgreiches Linkbuilding

Unique Content

Sorgen Sie für qualitativ hochwertigen Content. Das Veröffentlichen von interessanten Blogposts bildet die Grundlage eines erfolgreichen Linkbuildings. Im Fachjargon spricht man deshalb von „Link Magneten“. Darüber hinaus gilt selbstverständlich: Je mehr interessierte Website-Besucher, desto höher die Wahrscheinlichkeit, externe Links zu gewinnen.

Die Qualität des Backlinks

Qualität vor Quantität! Ein einziger, aber erstklassiger Link auf einer seriösen, gut gerankten Seite führt häufig zu größerem Erfolg als tausend Verlinkungen auf einer schwachen Seite.

Premium Inhalte

Veröffentlichen Sie anspruchsvollen Content wie z.B. Whitepaper, E-Books, Podcasts oder Fallstudien. Aufgrund des höheren Zeitaufwandes ist die Chance verlinkt zu werden um einiges höher als bei Standard-Texten.

Bitten Sie um Backlinks

Solange der Linktausch nicht übermäßig betrieben wird und die gegenseitigen Links themenrelevant sind, ist nichts dagegen einzuwenden.

Blogs kommentieren

Durch das Kommentieren anderer themenrelevanter Blogs, können Sie auf eine Interaktion mit anderen Blogger hoffen. Dabei müssen Sie keine Bedenken haben, einen relevanten Link zu teilen.

Self-Link

Natürlich können Sie auch auf Ihre eigene Website verweisen und einen Backlink setzen. Diese Art von Links werden von Google zwar als „schwach“ angesehen, aber das bedeutet nicht, dass sie wertlos sind.
Wie sie interne Links richtig setzen und gleichzeitig die User Experience der Webseiten Besucher steigern können, erfahren Sie in unserem Beitrag Mit richtiger Verlinkung zu einer positiven User Experience..

Aufmerksamkeit erzeugen

Lassen Sie andere Blogger von sich aufmerksam werden. Beteiligen Sie sich an relevanten Gesprächen in Blogs und vor allem in Foren.

Social Media

Nutzen Sie die sozialen Netzwerke wie Facebook oder Xing um sich mit anderen Professionals zu verbinden. Halten Sie Ausschau nach Personen, die bereits mit ähnlichen Inhalten verlinkt wurden.

Dont’s für erfolgreiches Linkbuilding

Links kaufen

Entscheiden Sie sich für die Form des künstlichen Linkaufbaus, indem Sie Ihre Backlinks käuflich erwerben, verstoßen Sie gegen die Richtlinien! Seien Sie gewarnt, diese Methode kann unter Umständen zu einer Google Abstrafung und somit zu einer Verschlechterung des Suchmaschinen-Rankings führen. Investieren Sie lieber in hochwertigen Content, um auf natürliche Weise Backlinks zu bekommen.

Sorgen Sie für Abwechslung

Google bewertet die Herkunft der Links. Einseitiger Linkaufbau, also Backlinks, die Ihren Ursprung immer von derselben Domain haben, fallen auf. Sorgen Sie stattdessen für Abwechslung, indem Ihre Backlinks mal von Blogs, mal von sozialen Plattformen o.ä. stammen.

Exzessiver Linktausch

Übermäßige Verlinkungen im Tausch mit anderen Blogs oder Partnerseiten (Cross-Linking) werden das Ranking Ihrer Webseite in Suchmaschinen negativ beeinflussen.

Ankertexte

Unter Ankertext versteht man die anklickbaren Worte innerhalb eines Links. Führt ein Klick auf „hier“ zu einer neuen Seite, dann ist „hier“ der Ankertext. Mit Hilfe von Ankertexte wird der Suchmaschine gesagt, wovon die Seite auf die man klickt, handelt.

Ankertexte, mit den richtigen Keywords in Backlinks, können die Relevanz einer Webseite für einen bestimmten Suchbegriff erhöhen. Wenn aber Ankertexte zu viele Keywords enthalten und eine Webseite zu häufig mit Keyword-optimierten Ankertexten von dritten Webseiten empfohlen wird, ist das für Google ein Warnsignal.

Gleiche IP-Adressen

Achten Sie darauf, dass nicht zu viele Backlinks von Seiten mit identischen IP-Adressen kommen.

→Tipp: Backlinks sind wichtig! Aber Klasse ist wichtiger als Masse. Schummeleien und minderwertige Links können Ihr Ranking extrem schädigen.

Fazit

Jeder Backlink wird wie ein Empfehlungsschreiben für Ihren Inhalt gewertet. Viele Empfehlungen dieser Art zu einem besseren Ranking. Achten Sie jedoch unbedingt die inhaltliche Relevanz. Der Backlink eines Friseursalons bringt dem Maschinenbauer herzlich wenig.

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